亞洲有個獨特的消費現象，就是瘋狂追逐明星，觀光局抓準這一點，不只邀請F4吸引日韓粉絲來台觀光，蔡依林還有吳念真也都為台灣觀光代言。

這兩年根據觀光局的統計，在新潮和知性遊客族群就多增加15萬人次，也為台灣至少多賺了40億台幣。

偶像團體F4代言台灣觀光，主攻東北亞，日韓的粉絲們相約來到台灣玩，四位帥哥的魅力到底有多大?這兩年，他們吸引了超過14萬人來台觀光，消費總額40億元，創下新紀錄。

而為了吸引東南亞遊客，觀光局找了形象截然不同的吳念真和蔡依林上陣，吳念真主打懷舊之旅，蔡依林主攻都會族，觀光局預估他們的代言將創造30億元商機，也顯示觀光局打出的明星牌，持續發酵。